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跨越過去再造流程,實現全面深度融合
——學習習近平總書記“1·25”重要講話精神心得體會之四

2019-03-07 09:04:00來源:無錫日報
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  中共中央政治局集體學習把“課堂”設在人民日報社

  跨越過去再造流程,實現全面深度融合

  ——學習習近平總書記“1·25”重要講話精神心得體會系列專版之四  

  全面融合時代課題再次讓媒體人站在風口

  無錫日報社 卞立群

  站在媒體發展和宣傳報道全局的高度,習近平總書記指出,“我們有些做法過去有效,現在未必有效;有些過去不合時宜,現在卻勢在必行;有些過去不可逾越,現在則需要突破。”他指出,黨報、黨刊、黨臺、黨網等主流媒體必須緊跟時代,非常注重創新,加快融合發展步伐,實現宣傳效果的最大化和最優化。

  無錫日報作為黨和人民的喉舌,承擔著為市委市政府中心工作做好輿論宣傳的重要任務,在創刊70年的歷程中,特別是從上世紀80年代至今的改革發展實踐中,新聞傳播不斷遇到新情況新挑戰新機遇,促使我們不斷與時俱進,在解決新問題中開拓新局面。

  比如,在過去辦報中行之有效的“法寶”、厚報時代奉為圭臬的“信息超市”,大家比拼版面數,比拼信息量,千方百計讓讀者“一報在手盡知天下事”。互聯網興起后,這一“法寶”失去了魅力,人們獲取信息變得異常容易,人人既是享用者也是發布者。特別是在移動互聯網成為獲取信息的主要手段后,專業新聞機構的主要職能,也從挖掘信息轉變提升為研判信息、解讀信息、加工信息,從而由“信息超市”向“觀點庫、思想庫、數據庫”演變進化。更加側重“編”和“輯”的功能,職業媒體人每天從海量信息中千淘萬漉,為讀者奉上含金量高的新聞,發揮辨真偽、去劣質、析意義、判趨勢的核心強勢功能,在新的層面上重新確立了主流價值。

  在媒體與受眾信息掌握不對稱的過去,一定程度上存在著對某些內容晚報或不報的現象,雖然在當時有一定的“合理性”,但不可避免存在變向“捂蓋子”的不合時宜的做法。如今,在幾乎無處不透明以及一秒鐘即知的信息傳播態勢下,晚報或不報早已不是好的選項。如今不管是正面報道,還是災害處理、危機公關等,搶發、首發權威方信息是最有效的辦法,越早越明了越主動。如今無錫日報報業集團已經形成信息發布移動端優先的共識,在此基礎上網、端、微、紙等立體滾動遞進傳播的格局顯現,放大了效應,形成了聲勢。

  囿于當時的條件和政策限制,報業集團過去的傳播介質是單一的,就是追求“一紙風行”。傳播手段也是單一的,主要是稿紙變報紙,生產的全流程核心圍繞一張紙。這種生產傳播方式的單一性,自然在宣傳效果最大化和最優化上要打很大的折扣。所以遵照總書記說的“有些過去不可逾越,現在則需要突破”,報業集團的傳播載體業態正日漸豐富,除了報紙雜志,網絡、移動端、戶外大屏、電子閱報欄等正在形成傳播矩陣,手段也日漸多元,除了文字表達這個看家本領,無人機拍攝、現場直播、視頻制作等技術應用也日益嫻熟。

  在全面推進媒體融合進程中,需要不斷地解放思想,優化解決觀念、思路、手段、形式、表達上的障礙。正如馬云在闡釋“未來已來”的概念時強調的,真正沖擊傳統行業的是我們昨天的思想,真正擔心的是我們對昨天的依賴,把握未來的不是留住昨天或爭取保持今天,而是開創未來。很顯然,全面融合的時代課題再一次讓媒體人站在了風口。


江南晚報記者拍攝的車站暖心視頻被新華社官微、人民日報和央視官博轉發,受到全國眾多網友關注。

推進深度融合搶占流量高地

江南晚報社 丁晴

  信息時代高速變更的步伐,已經等不及傳統媒體緩慢追趕的沉重腳步;輿論生態、媒體格局、傳播方式正在發生的深刻變化,倒逼著媒體必須走向融合——在轉型中求生存,在變革中謀發展。大浪淘沙,沉者為金,置身于信息時代瞬息萬變的發展浪潮之中,主流媒體只有因勢而謀、應勢而動、順勢而為,加快推動媒體融合發展,才能放大自己的聲音,更好發揮自身的傳播力、引導力、影響力和公信力。

  無論是“中央廚房”還是“融媒中心”,頂層設計是保障全媒體正常、高效、安全運行的前提條件。當媒體融合已成為業界共識之時,我們發現要達到深度融合,絕不是簡單的“兩微一端”就能實現的。如何讓平臺架構得更為科學、合理、穩固?頂層設計需要擁有“互聯網+”思維,在深諳新聞傳播規律的同時,深入研究信息發布與傳播的渠道、掌握信息技術變革的成果與趨勢、分析受眾市場的需求,同時還要結合媒體自身的實際條件來構建融媒平臺。作為媒體一員,迫切期待報業集團搭建一個“資源集約、結構合理、差異發展、協同高效”的全媒體傳播體系。

  全新的平臺需要全新的運行流程,流程設計尤為重要。要通過流程再造進行倒逼:一方面通過新流程倒逼現有采編隊伍改變固有的采編流程,讓采編人員盡快適應信息快速生成、多渠道發布的節奏,改變思維定勢,進而實現“思維創新”;另一方面通過新流程實現“移動優先”,同時發揮主流媒體做精、做透、做深內容的優勢,實現信息的快速化傳播與內容的差異化生成。近幾年江南晚報正逐步通過流程改造改變舊有的內容生成、發布方式,今年更是強化報題制度,第一時間從選題介入,對于每天的重要選題,要求記者必須同時生成文字、圖片、視頻等多種內容產品,新媒體編輯同期配合,移動優先,第一時間通過數字平臺搶發,報紙內容則強調深度化、差異化。2月份,晚報記者在“新春走基層”采訪過程中及時捕捉到的車站暖心視頻,率先在抖音發布后,2小時點擊量破250萬,先后被新華社官微、人民日報和央視官博轉發,形成現象級傳播。

  互聯網的特點即開放、共享,融媒時代媒體更需要全能跨界人才。數字技術日新月異,大數據和人工智能等的出現會隨時打破媒體的“習以為常”或“自以為是”。內容仍然會是用戶的選擇標準,內容的提升仍有巨大的空間;傳遞速度與發布渠道決定了信息的輻射半徑,技術的掌握同樣刻不容緩。融媒時代的新聞人在堅守輿論主陣地的同時,需要擁有開放、共享的思維,掌握更多的技能。一方面報業集團需要引進復合型人才助推發展,另一方面也需要積極幫助員工實現技能的學習與掌握,實現全員轉型。

  媒體融合不是形式上的融合,主流媒體只有消除“合而不融”,才能從融合1.0升級到融合2.0,才能在百舸爭流、泥沙俱下的信息洪流中搶占流量高地。當主流媒體真正占有了流量,我們才有能力進一步考慮社交、購物、支付、娛樂等其他領域的深耕,從而形成一條完整的傳媒生態鏈,從融媒平臺上升到全媒體生態系統,從而進一步提升輿論引導力,唱響時代主旋律。

推動媒體融合,讓圖片更有“發言權”

無錫日報報業集團視覺攝影部 張立偉

  隨著科技的進步,傳播格局的變化,作為記錄社會歷史、反映時代變化、促進改革發展的攝影可以說是進入了一個全新時代和模式。新聞攝影圖片的傳播功能,越來越為大眾所接受,并以其獨特的魅力受到關注和重視。推動媒體融合向縱深發展,應該讓新聞圖片更有“發言權”,凸顯其在傳播中的重要性,彰顯其獨特的“魅力”。

  圖片的“發言權”體現在“解決”問題的功能。共享單車的出現可以說解決了使用者出行的“最后一公里”問題,但是運行以來隨手亂停放等各種亂象成為了“城市病”和考驗市民的“試金石”。反映亂停亂放、拋車入河等共享單車“眾生相”的攝影圖片,通過攝影記者和公民攝影師拍攝后在報紙、網絡上刊登傳播。通過輿論監督宣傳,使得如何加強對共享單車的管理等問題被擺在大家面前。在報道中,圖片因其具有形象性、客觀性、實證性特點有時甚至比文字報道更有說服力,直觀的形式無疑成為報道的“亮點”。相關部門在調研的基礎上,出臺《共享單車規范管理實施方案》和《支持和鼓勵共享單車健康發展的若干意見》,明確政府管理部門、運營企業的相關責任,并考慮將不規范使用共享單車行為納入個人信用記錄,圖片的作用可以說功不可沒。

  圖片的“發言權”體現在輿論“監督”功能。新聞輿論監督是黨和人民賦予新聞媒體的神圣職責。構建和諧社會的時代主題,對新聞輿論監督提出了新的要求,也提供了廣闊的空間。新聞攝影之所以能夠在輿論監督中發揮重要作用,是由新聞攝影的特性(直觀性、可證性)決定的。新聞攝影圖片加文字的報道更能吸引讀者的注意力,從而使更多的人了解事情的真相,形成更大的輿論和輿論范圍,輿論監督的力量也會因此而增強。拿紀實攝影來說,因“有圖有真相”,使得圖片在輿論“監督”、傳播過程中成為有力的證據。

  圖片的“發言權”體現在國際“交流”功能。在全球化影像傳播的大背景下,圖片具有跨文化交流的獨特優勢。聚焦景觀的《全球旅游攝影大賽》《國家地理》全球攝影作品賞析等,都有中國攝影師的身影,都有中國的印記和符號,通過對旅游民俗、生活紀實、自然景觀、社會變化的記錄,讓世界感知中國,讓中國了解世界。“一帶一路”已經把世界緊密地聯系在一起,隨著各種攝影節的舉行,攝影圖片作為“橋梁”,在促進攝影界內部交流的同時也促進了中國與世界文化的交流。

  讓新聞圖片占據“主導地位”更有“發言權”,就是堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向。媒體工作者要通過攝影形式、技法等不斷創新,適應媒體融合縱深發展,形成強大傳播力、引導力、影響力、公信力,真正達到“一圖勝千言”的效果,讓圖片跨越語言的局限性,使圖片在媒體融合發展中具有更鮮活的“生命力”。

在集成超越中實現媒體融合發展

無錫日報社江陰分社徐兢輝

  2019年1月25日,中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發展在人民日報社舉行第十二次集體學習,習近平總書記在講話中指出,推動媒體融合發展,要堅持一體化發展方向,通過流程優化、平臺再造,實現各種媒介資源、生產要素有效整合,實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通,催化融合質變,放大一體效能,打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。

  推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題,其中,如何利用現有媒介資源、生產要素,創新發展,催化融合質變,從而放大一體效能,更是擺在主流媒體面前的一道現實難題。習近平總書記的講話為我們指明了方向,勾勒了美好藍圖,而這其中更是充分體現了總書記多次提及的“系統集成”這一重要思想。

  這條路如何走,標桿就在身邊。自2017年7月份以來,江陰市遵照習近平總書記“實現改革舉措系統集成”的重要思想,按照江蘇省委、省政府“開展集成改革試點、形成改革集成效應”的總要求,闖關奪隘、合圍攻堅、縱深推進,以集成改革走在前推動江陰高質量發展走在前,7大領域356項改革事項全面展開,集成改革的“風景”初顯。江陰在集成改革探索實踐中的一些創新做法,亦為區域媒體改革走向深入提供了“金鑰匙”和“新樣本”。

  去年以來,無錫日報報業集團在省內首批成立了八大市(縣)區融媒體中心,并在“未來媒體中心”建設布局中規劃了“太湖云”平臺系統,通過建立一個大無錫的“云端”和多個板塊的“分端”,實現內容、數據、技術、用戶共享,加快搶占全媒體時代的技術高地,牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。

  可以說,無錫日報報業集團已在“向下授權”“組織重構”“條塊融合”“部門賦能”等方面先行先試。船至中流,下一步,建議在認真總結教育融媒中心等成功案例的基礎上,研究全國各地的好做法好經驗,集眾家之長、集眾人之智、集眾創之力,復制推廣、提升聚優,由點到面產生“溢出效應”和“1+1>2”的“疊加效應”,推動媒體融合向縱深發展。另一方面,在前期改革實踐基礎之上,充分利用“太湖云”平臺系統,加快“信息共享”進程,加速“條塊融合”步伐,提升賦能能級,通過“聯權聯動”,突破時空尺度、物理尺度、主體尺度、功能尺度,在全程、全息、全員、全效的全媒體發展中實現新超越。

  “超越一時之需看改革,超越一事之作謀改革,超越一己之念促改革。”我們必須跳出一時、一事、一己看改革、刀刃向內抓改革,在媒體的融合發展、系統集成上下功夫,推動媒體融合改革工作模板化建設、流程標準化打造,加快將點上的“盆景”變為面上的“風景”,形成全媒體時代的“無錫樣本”、媒體融合的“無錫標準”。

[責任編輯:冷雨]
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