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無錫全時旅游的拼圖需補上夜公園的缺

2019-03-20 08:53:00來源:無錫日報
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  近年來,國內旅游散客化的趨勢越來越明顯,尤其是自駕游群體所占的比例越來越高。在這樣的大背景下,如何留住人,尤其是讓游客住下來,提高游客停留時間是所有城市旅游發展要重點思考的問題。2018年,無錫全市實現旅游總收入1943億元,同比增長11.5%,接待游園人數13380.91萬人次,同比增長3.4%;但過夜經濟的缺失卻成了無錫旅游的短板,2018年無錫全市入境游客人均過夜天數為1.37天,低于南京的2.7天、蘇州的2.8天,另外,2018年無錫接待入境過夜游客為83.92萬人次,僅占全年旅游人數的千分之六,在江蘇省內處于下游。有業內專家認為,要留住人,旅游過夜經濟必不可少,夜公園就是一環。因此記者走訪了無錫多家景區并采訪了數位旅游專家,了解無錫夜公園的情況。

  全年活動不少 知名品牌不多

  再過幾天,黿頭渚的夜賞櫻花活動就要拉開帷幕。據了解,從3月22日至4月7日每日17點到21點,黿頭渚對外開放夜賞櫻花游園會,屆時皎潔的月光映襯著絢爛的櫻花,光影交織美不勝收。與此同時,今年夜賞櫻花期間,絢麗煙花秀也將輪番上演,漫天華彩與絢麗櫻花璀璨交映。3月22日舉行的櫻光夜跑,將讓今年的活動別具動感氣息,還有櫻花動漫節、櫻花鼓舞等系列活動,都會讓黿頭渚的夜熱鬧非凡。公園管理處蘇文龍告訴記者,黿頭渚自2014年開始舉辦夜賞櫻花活動,既聚了人氣,又有了財氣,2018年夜櫻活動期間累計接待游客超5萬人次,營收超過350萬元。

  拈花灣和南長街已成為夜游無錫的知名品牌,近幾年無錫各大園林景區也在發力夜經濟,通過活動來拉動人氣。從文旅集團了解到,春季的黿頭渚夜櫻游園會,夏季的梅園燈會、動物園狂歡節,秋季的黿頭渚煙花大會、錫惠菊會夜公園,冬季各大寺院的迎新祈福活動,都成為無錫夜公園的特色項目。無錫各大景區表示,希望通過將演藝文化、美食文化、親子文化等融入夜公園活動,打造亮點。

  但當記者隨機采訪無錫市民是否了解無錫的夜公園和這些夜間活動時,知曉的卻寥寥無幾,說明在品牌和宣傳上,無錫夜公園還有一定的缺失。不少市民表示,有些夜公園活動確實不錯,但持續時間不長,往往只有幾個禮拜,等想去時卻發現活動結束了。

  留人要下功夫 增多二次消費

  曾經成功舉辦的動物園夏季狂歡夜、梅園大型冰雕燈展、錫惠皮影文化藝術節等活動人氣十足,增加了無錫園林景區的文化旅游產品,豐富了市民夜間旅游文化項目。連續3年唱響錫城的“太湖音樂節”,以音樂文化帶動休閑旅游,去年3天吸引游客3.5萬人次;首屆蠡湖國際燈光節引入國際流行的燈光文化及熒光跑、夜騎等健康元素,成為無錫夜間文化旅游的新亮點。可以說,市場對于夜間旅游有巨大的消費需求,欠缺的或許只是產品。

  無錫文旅集團市場拓展部副部長徐楊惠認為,夜間活動項目的打造,可以延長游客停留時間,好的夜間項目能夠成功引爆網絡熱點并且將人留在項目地,這將為景區帶來巨大的人氣和綜合收益。而且,提升和深化景區形象,打造夜間的旅游吸引力更容易引起游客的情感共鳴,有助于加深景區的品牌影響力。同時,還能延展旅游產業的發展,從而引發更多旅游消費,帶動二次消費及相關產業發展。

  徐楊惠表示,當前不少景區的夜公園活動還是依托自身特色開展,比如依托花訊,因為還要考慮成本和安保等問題,長期開展的條件還不成熟,“當前無錫過夜經濟的乏力是多種原因造成的,夜公園只是其中一個部分,要留住游客還需要政府層面更多的宣傳推廣力度,提升無錫的城市影響力。”

  旅游全時發展,少不了夜經濟

  據中國旅游研究院旅游經濟實驗室助理研究員張佳儀介紹,數據顯示,僅2019年春節假期期間,國內夜間消費的總額、筆數就分別占到了總消費的28.5%、25.7%,而在夜間消費中,夜間旅游消費占比又達到了約三成,“夜間旅游已成為旅游目的地夜間消費市場的重要組成部分。”張佳儀介紹,現階段,我國游客國內旅游的平均時長在3天左右,人均停留時間為2.03晚,隨著旅游消費需求日趨多元,夜游已經開始逐步釋放頗為“可觀”的市場潛力。

  不少江蘇導游都評價無錫的旅游是“白天看景,晚上走人”。據某旅行社導游表示,無錫的旅游活動以觀光為主,缺少參與性和娛樂性,造成游客的停留時間短。此外,無錫的夜生活缺乏,不少旅行社只把無錫作為一個過境地,逗留時間不超過1天。無錫市旅游業協會會長王潔平認為,要把無錫“過路旅游”變成“目的地旅游”的主題,發展“全時旅游”。他表示,要平衡無錫旅游產品結構,無錫的休閑度假游太缺失了,不能讓游客一天就走,要讓游客停留更長時間。他還指出,旅游是載體,文化是靈魂,無錫必須要用自己的文化留下客人,才能讓無錫從“產業經濟優勢”成功過渡為“現代服務業優勢”。

  江南大學教授莊若江表示,無錫夜文化、夜旅游一直是弱項,一是晚上少有文化亮點和留得住人的旅游旺地,另一方面也與城市的歷史和務實的人文性格有關,歷史上無錫一直是工商創業高地,不像蘇州那樣側重消費性休閑,因此像夜公園這樣的旅游項目還是留人的必要手段。

  (記者 朱尊)

[責任編輯:冷雨]
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